Lula larga na frente na corrida eleitoral de 2026 com maior tempo de TV, mas o passado ensina cautela.

A propaganda eleitoral gratuita em rádio e televisão, que se inicia em 28 de agosto, reserva ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) a maior fatia do tempo de exposição em 2026. Contudo, a vantagem numérica na mídia não se traduz, por si só, em vitória nas urnas. Uma análise do histórico eleitoral desde 1994 revela que, em cinco das oito eleições presidenciais comparáveis, o candidato com mais tempo de TV saiu vencedor. No entanto, em três pleitos, o candidato com menor tempo de exposição acabou eleito, evidenciando que o horário eleitoral é um componente importante, mas não determinante.

Segundo estimativas baseadas na representatividade partidária divulgada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), Lula deverá ter cerca de 5 minutos e 32 segundos por bloco de propaganda. Flávio Bolsonaro (PL), posicionado como segundo maior tempo, deve dispor de aproximadamente 4 minutos e 20 segundos. Juntos, os dois candidatos concentrarão cerca de 79% dos 12 minutos e 30 segundos disponíveis em cada bloco. A vantagem do petista se estende às inserções, com uma projeção de 433 inserções de 30 segundos no primeiro turno, contra 340 de Flávio Bolsonaro.

As informações foram reunidas a partir de dados divulgados pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e levantamentos do Poder360.

Vitórias e reviravoltas: o tempo de TV na história eleitoral

Desde 1994, quando as eleições para os principais cargos passaram a ocorrer simultaneamente, o candidato com maior tempo de propaganda eleitoral gratuita na TV e rádio foi eleito em cinco ocasiões. Fernando Henrique Cardoso venceu em 1994 e 1998, Dilma Rousseff em 2010 e 2014, e Lula em 2022. Esses resultados reforçam a importância do horário eleitoral na construção de candidaturas.

Contudo, o cenário eleitoral também já apresentou resultados surpreendentes. Em 2002, José Serra (PSDB), com mais de 10 minutos de propaganda contra pouco mais de 5 de Lula, viu o petista ser eleito no segundo turno. Quatro anos depois, Geraldo Alckmin (PSDB) novamente detinha uma vantagem expressiva sobre Lula, mas o petista conquistou a vitória no segundo turno. O caso mais marcante ocorreu em 2018, quando Geraldo Alckmin dispunha de 5 minutos e 32 segundos de horário eleitoral, enquanto Jair Bolsonaro, então no PSL, teve apenas oito segundos. Apesar da disparidade colossal, Bolsonaro chegou ao segundo turno e venceu Fernando Haddad (PT).

A matemática da propaganda eleitoral

A definição do tempo de TV e rádio para cada candidato é calculada com base na composição partidária da disputa e nas bancadas eleitas para a Câmara dos Deputados. Conforme a legislação, 90% do tempo são distribuídos proporcionalmente ao tamanho das bancadas dos partidos e federações que atendem aos critérios da cláusula de desempenho, enquanto os 10% restantes são divididos igualmente entre os que cumprem os requisitos.

A Federação Brasil da Esperança, que une PT, PCdoB e PV, conta com 81 deputados considerados para o cálculo, enquanto o PL, partido de Flávio Bolsonaro, possui 98. A diferença na disputa presidencial se dá pelo fato de Lula aglutinar outras legendas em torno de sua candidatura, algo que Flávio Bolsonaro não conseguiu replicar em sua chapa nacional. Na prática, o tamanho da bancada se converte diretamente em minutos de propaganda.

Em 2026, apenas quatro candidatos à Presidência terão direito ao horário eleitoral gratuito: Lula, Flávio Bolsonaro, Ronaldo Caiado (PSD) e Augusto Cury (Avante). Candidatos como Romeu Zema (Novo) e Renan Santos (Missão) não terão tempo de propaganda por não atenderem aos critérios exigidos pelo TSE.

O segundo turno: um novo cenário

Em caso de segundo turno, a dinâmica da propaganda eleitoral muda drasticamente. A legislação estabelece que o tempo de propaganda em bloco é dividido igualmente entre os dois candidatos que avançarem na disputa, independentemente das alianças partidárias construídas no primeiro turno. A mesma regra se aplica às inserções.

Dessa forma, a vantagem de tempo obtida no primeiro turno pela maior estrutura partidária deixa de existir na divisão dos blocos de propaganda. Assim, embora Lula inicie a campanha de 2026 com uma vantagem objetiva em termos de exposição midiática, o histórico eleitoral sugere que a vitória final dependerá de uma combinação de fatores, onde o tempo de TV é apenas uma peça no complexo tabuleiro político.