Ofensiva digital petista busca intimidar eleitor com cenários catastróficos, mas corre risco de afastar o eleitorado moderado.

A campanha de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) tem intensificado, nas redes sociais, uma estratégia de difusão de medo e desconstrução do adversário, Flávio Bolsonaro (PL). Analistas ouvidos pela reportagem alertam que essa tática, especialmente no segundo turno, pode ter o efeito oposto ao desejado, aumentando a rejeição ao próprio candidato petista em vez de desgastar a campanha rival.

Após um primeiro turno acirrado, onde Flávio Bolsonaro obteve 47,03% dos votos válidos contra 45,16% de Lula, a campanha petista parece ter abandonado a moderação em suas comunicações online. Mensagens veiculadas nos canais oficiais de Lula distorcem posicionamentos de Flávio Bolsonaro sobre temas como a jornada de trabalho (escala 6×1) e acusam o candidato do PL de pretender o fim de programas sociais como o Bolsa Família e a Farmácia Popular.

O objetivo central dessa abordagem seria amedrontar o eleitorado com projeções de um futuro desastroso caso a direita retorne ao poder. Contudo, especialistas apontam que essa estratégia de marketing negativo, ao invés de angariar novos votos, pode gerar aversão. O analista político João Cândido, da Amelati Consultoria, explica que mensagens exageradas e sem evidências perdem credibilidade rapidamente. “Quando o ataque ocupa todo o espaço da comunicação, corre o risco de reforçar a imagem de uma campanha excessivamente agressiva e deixar sem resposta as dúvidas concretas do eleitor”, afirma Cândido.

Apostas em marketing negativo e simbolismo questionado

A ofensiva digital petista, que ganhou força após o primeiro debate televisivo entre os candidatos, tem apostado em peças de marketing negativo que buscam rotular Flávio Bolsonaro como inimigo do trabalhador. Isso inclui a distorção de debates legítimos sobre a modernização da jornada de trabalho e o fim da escala 6×1, uma pauta já aprovada pelo Congresso Nacional. Além disso, são explorados casos judiciais e antigas acusações relacionadas à segurança pública e milícias.

Em outra frente, a campanha petista tem tentado manobras estéticas que, segundo analistas, beiram o ridículo. A iniciativa, coordenada pelo deputado André Janones, de pedir que a militância vestisse a camisa da seleção brasileira e fizesse o gesto do “L” nas redes sociais, foi interpretada pelo cientista político Antônio Testa como uma “confissão explícita de fraqueza”.

“Nenhum eleitor atento esquece os anos de hostilidade da esquerda contra os símbolos nacionais apenas porque um comando burocrático de internet mandou os militantes fingirem patriotismo a poucos dias da votação”, comentou Testa, lembrando que os símbolos nacionais foram, em outros momentos, criticados por setores da esquerda.

Efeitos colaterais da tática do medo

Ao concentrar seus esforços em gerar pânico sobre um eventual governo de Flávio Bolsonaro, a campanha de Lula pode estar cometendo um erro de leitura do eleitor independente e moderado. João Cândido argumenta que, em disputas polarizadas de segundo turno, o eleitor busca soluções pragmáticas para questões econômicas e de segurança, e não discursos apocalípticos.

“Em vez de convencer quem ainda tem dúvidas, o bombardeio negativo confirma a imagem de um governo sem realizações para mostrar e obcecado em manter o poder a qualquer custo”, avalia o analista. A saturação e a repulsa podem ser consequências diretas da substituição de propostas críveis por conteúdo difamatório. Cândido ressalta que o alcance digital, muitas vezes impulsionado pela indignação, não se traduz necessariamente em apoio eleitoral efetivo.

A estratégia de associar Flávio Bolsonaro a ameaças de perda de direitos e desmonte de políticas sociais, sem apresentar evidências concretas, compromete a credibilidade da mensagem, segundo Cândido. Ele reitera que o foco excessivo no medo não amplia necessariamente o apoio ao próprio candidato. Ao recorrer a esse tipo de tática, Lula estaria, paradoxalmente, expondo sua própria insegurança e pavimentando o caminho para um aumento em sua rejeição.